از نتیجه‌ی انتشار تا نحلیل و بینش دور بعد

تحلیل کارت سیزدهم و آخرین کارت مسیر است. اما عددی که اینجا می‌بینید، بینشِ ماه تحلیل نیست؛ اول دور بعد است.

۱. تحلیل کجای مسیر است؟
تحلیل آخرین کارت زنجیره است و بعد از انتشار می‌آید. در نقشه‌ی کتاب، خط نقطه‌چین از اینجا به اول مسیر برمی‌گردد و مسیر را به یک دایره تبدیل می‌کند.

۲. با چه چیزی می‌سنجید؟
با سنجه‌هایی که در ماژول استراتژی نوشتید. برای ما: نصب، فعال‌سازی و تبدیل نسخه‌ی آزمایشی به خرید، نه لایک. سنجه باید از پلکان بالا برود تا به هدف تجاری برسد.

۳. نتیجه به کجا برمی‌گردد؟
به ایده‌ی بعدی. جواب سؤال «چه چیزی جواب داد؟» با عدد، همان خط دوم یادداشت سه‌خطی است. به این ترتیب حافظه‌ی برند و ستون‌ها هر ماه دقیق‌تر می‌شوند.

۴. درصد ستون‌ها را دوباره نگاه کنید
درصد ستون‌ها مقدس نیستند. هر سه ماه یک بار با عددهای تحلیل نگاهشان کنید. اگر مطالعه‌ی موردی بیشترین تبدیل را دارد، شاید سهمش باید بیشتر شود.

۵. بعد از این ماژول
مسیر بسته می‌شود و دور بعد شروع می‌شود: از بینش، به ایده، به کمپین.

تمرین: سنجه‌های استراتژی‌تان را بردارید و برای هر کدام بنویسید: عدد ماه گذشته چه بود و چه تصمیمی از آن گرفتید. اگر تصمیمی نگرفتید، آن عدد هنوز به مسیر وصل نیست.