از بینش تا ایده‌ای که ارزش ساختن داره

اگر همیشه حس می‌کنید ایده کم دارید، احتمالاً مشکل کمبود ایده نیست؛ مشکل این است که ایده‌ها از جای درستی شروع نمی‌شوند. در ماژول ایده، هیچ ایده‌ای از صفحه‌ی خالی شروع نمی‌شود. از بینش شروع می‌شود.

۱. از بینش به ایده
در ماژول بینش دیدیم که از پنج نفر، پنج بار یک سؤال شنیدیم: «با نوشن هم می‌شه؟» این بینش شد ایده‌ی «چرا نوشن برای تولید محتوا کافی نیست». یک مشاهده‌ی واقعی، یک ایده‌ی مشخص. ایده‌ها بعداً در کمپین کنار هم می‌نشینند، مثل پیش‌لانچ چهارده‌روزه‌ی ما.

۲. اعتراض‌ها، معدن ایده
هر اعتراض مخاطب یک ایده‌ی محتواست. اگر مخاطبتان می‌گوید «نرم‌افزار ایرانی بعد از شش ماه رها می‌شود»، جوابش یک ایده است: نشان بدهید چطور و با چه برنامه‌ای ادامه می‌دهید. ما از همین اعتراض، ستون «پشت‌صحنه‌ی ساخت» را ساختیم.

۳. آزمون سه‌برچسب
هر ایده قبل از اینکه بریفش نوشته شود سه برچسب می‌گیرد. یک: کدام ستون؟ دو: کدام هدف؟ سه: با کدام سنجه می‌فهمیم جواب داد؟ ایده‌ای که یکی از این سه را نگیرد تولید نمی‌شود، حتی اگر خیلی باحال باشد. با این آزمون، وقتی ایده‌ی ششم آموزشی می‌آید، دیگر نمی‌پرسید «خوب است یا نه؟»؛ می‌پرسید «جایش کجاست؟»

۴. جعبه‌ی «بعداً»
سخت‌ترین بخش، ایده‌های باحالی هستند که ستون ندارند. دور انداختنشان دل می‌خواهد، برای همین یک جعبه‌ی «بعداً» بسازید. ایده‌ای که الان جا ندارد دور ریخته نمی‌شود، فقط صبر می‌کند. ما از دوازده ایده، هفت‌تا را کنار گذاشتیم و ماه‌مان بهتر شد.

تمرین: ایده‌های این ماه‌تان را بنویسید. برای هر کدام مشخص کنید از کدام بینش یا اعتراض آمده، بعد سه برچسب بزنید. هر کدام که برچسب کم آورد، برود توی جعبه‌ی «بعداً».